这是谷歌的延续还是新举措？
之前我提到过 Google 的核心使命是组织全球信息。这就是谷歌最初创建的原因，而且他们仍然在这方面做得非常出色。随着时间的推移，他们（最终）考虑到了用户，并意识到提供出色的用户体验有利于他们的利润。用户体验（和设计！）已成为其核心的一部分。谷歌在一些方面很糟糕，比如社交或内容。他们在推出运行良好且可以取代现有软件的软件方面也很糟糕。Google Flights 很棒，但像 Expedia 这样的在线旅行社 (OTA) 仍然获胜，尽管 Google 将自己置于有机结果之上。
这只是一个例子。如果这是谷歌以前没有追求过的一项全新举措，那么要非常怀疑。我喜欢这里的“快点等待”方法——赶紧学习所有你能学到的东西，但要等待实施它，特别是如果你是一家小公司，已经有一百万件事要做。忠于你的策略。
如果这是他们已经在做的事情的延续并受到关注，那么您应该更加注意并认真考虑如何为您的公司实施它。
以最近推出的 AMP（加速移动页面）为例，它本质上允许 Google 向移动用户显示页面的缓存版本，以便其快速加载并使用户满意（呃）。
谷歌多年来一直表示，他们希望移动网站上的首屏内容能够在一秒内加载。AMP 是他们长期以来一直在传达的东西的延续，是他们最终兑现的一项承诺举措。在移动搜索结果中，我们现在看到加载速度快的网站往往比其他网站排名更好。我在我接触过的一些网站上亲眼目睹了这一点——当工程师关心速度时，你的网站会让搜索引擎和用户都非常满意。
是被动的还是主动的？
有时，Google 在搜索中创建新举措，无需您实施。他们一直在运行测试（ SERPtests是 Conrad O'Connell 的一个很好的资源），这些测试会影响您网站的显示方式。
不要仅仅因为他们改变了某些东西就认为这符合您的最佳利益。谷歌是一家企业，他们的存在是为了给自己赚钱，而不是为你赚钱。
作为 SEO 人员，您不是 Google 的朋友。
因此，我们再次赶紧学习，然后决定是否应该采取行动（调整元描述、添加架构等），或者只是坐下来让数据积累以提供更好的决策。根据您的业务，答案总是会有所不同，我无法告诉您是否会从特定的变化中受益。但你有权做出这个决定。
如果一项新功能需要您积极开发，请花点时间弄清楚 Google 为何做出更改、这对未来可能意味着什么，以及需要做多少工作才能实现预期结果。如果您是一名顾问，并且没有根据预期影响和工作量帮助客户确定工 挪威电话号码表 作的优先顺序，那么您就没有做好自己的工作。如果您是这艘船上的内部搜索引擎优化人员，同样的信息是：您没有做好自己的工作。
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它符合您当前的 SEO 策略吗？
我已经多次谈到这一点，但我认为它非常重要，值得单独专门讨论这一点。
自 2011 年以来，我一直担任顾问。我曾与各种类型的企业合作，并直接对一些较大的品牌进行营销。我见过一些公司的 SEO 策略为零，我们从头开始构建它，我也见过一些公司的 SEO 策略是多年前制定的，并且没有改变。这些都不好。
在某种程度上，应该制定 SEO 策略。您应该知道您的企业需要做什么才能对有机搜索所需的业务结果进行排名和推动。然而，你的策略不应该设置得这样，以至于你无法实施既适合你的业务又能够推动指标的新事物。
了解您的策略的走向以及您的指标是什么。通过牢记这些目标并制定允许您被动成长的流程，您可以自信地对可能带来进展或分散注意力的新功能说“是”或“否”。
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