较低的平均排名并不一定意味着更好的结果

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点击次数、展示次数、平均排名、点击率 搜索控制台点击次数 Search Console 提供有关 Google 搜索中发生的情况的最佳数据。您可以过滤页面、关键字和设备。您可以区分来自 Google Discover、图像搜索等的流量。 您可以使用 Google 提供的数据很好地衡量 SEO 计划的影响。但是，如果您选择这些指标之一作为 KPI，则有几个缺点值得考虑。 首先，在 SEO 之外，几乎没有人知道这些指标。您必须解释它们是什么并说服其他人关心它们。通常，您必须显示点击次数和会话之间的联系，这使得问题变得显而易见：那么为什么不使用会话作为 KPI？ 另一个缺点是你有采样数据，当你在更大的网站上工作时，这会让你的生活变得非常困难。


简而言之，即使您知道自己正在对这些术语进行排名并且在那里有流量，您也不会获得某些关键字或页面过滤器的任何数据。您可以通过为网站的某些部分添加额外的 Search Console 属性来减少采样，但即使这 电话号码清单 样也无法完美解决问题。 如果您想选择一组关键字并使用 Search Console 数据检查它们的平均排名作为您的 KPI，那么您会惊讶地发现您通常没有准确的数据。您无法通过这种方式精确测量有机流量的增益或损失，因为丢失的数据会影响平均值。 使用这些 KPI 作为站点范围的健康指标也可能会产生误导。 从长远来看，您应该增加总体点击次数。这是一个合理的期望。但展示次数、平均排名和点击率的变化可能会让您在没有背景的情况下误入歧途。例如，降低网站平均排名之类的目标会适得其反。




如果您正在创建新的登陆页面并对大量新关键字进行排名，那么您的平均排名将会上升，但点击次数也会上升。此外，如果您失去非品牌关键字的可见性，那么您的平均排名将会下降，但点击次数也会下降。 更好的平均排名并不意味着更多的流量。 网站可见度、关键词数量 第三方 SEO KPI SEMRush、Ahrefs 和 Sistrix 拥有可靠的关键字数据库。当发生有价值的事情（例如 Google 更新）时，检查“排名前 3 位的关键字数量”等指标可以提供有价值的见解，特别是考虑到您不必像 Search Console 那样等待三天。 然而，使用这些信号作为 KPI 进行报告是有风险的。这些提供商总是调整他们的算法，增加关键字的覆盖范围，有时甚至删除关键字。